Mütəxəsisslər 2 il ərzində makiyajlı və makiyajsız qadınlar üzərində araşdırma aparıb. Qadınların makiyaj sevgisinin əsas səbəbi, makiyajdan sonra güzgüzdə üzünün başqalaşdığını və daha gözəl olduğuna inanmasıdır. "Daily Telegraph”- ın yaydığı xəbərə görə, bir yapon kosmetika firmasının beyin mütəxəssisi Dr. Ken Mogi və qrupu tərəfindən 2 il ərzində bu məsələ ilə bağlı araşdırma aparılıb. Məlum olub ki, makiyajlı və makiyajsız qadının beyni fərqli şəkildə fəaliyyət göstərir. Beyin darama cihazı istifadə edən alimlər, beynin necə işləməsini nəzərdən keçiriblər. Makiyajsız qadın onu başqalarının necə gördüyünü düşünür və "ödül sistemini” hərəkətə keçirərək zövq hissi verən dopaminə təsir edir. "Daha əvvəlki araşdırmalardan bilirik ki, beyinin bu hissəsi hərəkətə keçidiyi zaman zövq alırıq. Bunu belə analiz edirik: bir qadın makiyaj etdiyi zaman necə görünəcəyini xəyal edir”. Burada həvəs və təşviq də var. Makiyaj qadınlarda, digərləri ilə ünsiyyət qurulmasında və zövq almasına təsir edir. Alimlər qadınların makiyajdan sonra daha pozitiv olduğunu bildirib. Bu araşdırma ancaq qadınlar arasında aparılsa da, kişilərin də təxminən eyni şeyləri yaşadığını deyib. Üz təraşı olub, odekolon çəkdikdən sonra pozitiv olurlar.